Cada vez mais, marcas estão se associando a causas sociais como uma forma de se conectar com seus consumidores de maneira mais profunda e autêntica. Quando realizado de forma orgânica essa estratégia tem se mostrado eficaz para fortalecer a imagem das empresas, gerar lealdade dos clientes e, ao mesmo tempo, promover impacto social positivo.

Para se vincular de forma genuína é necessário que haja um propósito alinhado com os valores da corporação. Esse propósito deve ir além de simplesmente aumentar as vendas, buscando realmente fazer a diferença na sociedade e melhorar a vida das pessoas. Quando a causa escolhida está relacionada com a missão e visão da organização, a conexão é autêntica e o engajamento se torna natural.

Uma vez definida a causa, é importante que seja demonstrado um compromisso real e consistente com ela. Isso implica em adotar práticas internas que estejam alinhadas com o propósito, como garantir condições de trabalho justas, utilizar materiais sustentáveis, promover a diversidade e inclusão, entre outros. Ações concretas e transparentes fortalecem a credibilidade da marca e demonstram que o envolvimento não é apenas uma estratégia de marketing.

A comunicação é um aspecto fundamental nessa coligação. Isso pode ser feito por meio de campanhas publicitárias, conteúdo nas redes sociais, eventos e outras formas de divulgação. É essencial transmitir a mensagem de forma original e evitar a sensação de que a marca está se aproveitando da causa para benefício próprio.

Um exemplo inspirador é a iniciativa do Doritos Rainbow e a ativação do Truck Daki durante a Parada LGBT, em que as marcas se tornaram aliadas do movimento social LGBTQIAP, proporcionando visibilidade e apoio.

Doritos Rainbow:

Doritos Rainbow é um exemplo marcante de associação orgânica a uma causa social. O lançamento dessa edição especial de salgadinhos ocorreu em apoio à comunidade LGBT e a iniciativa trouxe visibilidade à causa, destacando a importância da diversidade e da inclusão. A marca incorporou a bandeira do arco-íris, símbolo do movimento LGBT, em sua embalagem e parte da receita das vendas foi destinada a organizações que apoiam a comunidade LGBT. 

Através de estratégias de marketing integradas, incluindo anúncios em diferentes canais de mídia, como televisão, rádio e mídias sociais, a campanha buscou alcançar uma ampla audiência. O objetivo era despertar o interesse do público e incentivá-los a interagir com a marca.

A campanha obteve um alto alcance, com muitas pessoas sendo expostas à marca Doritos e à proposta do produto “Raiwnbol”. Nas redes sociais, a campanha gerou um grande número de visualizações, curtidas, compartilhamentos e comentários, resultando em um aumento significativo no engajamento online.

Além disso, houve a participação ativa do público em atividades interativas, como concursos, desafios ou votações relacionados ao produto. Essas interações ajudaram a fortalecer o envolvimento e a lealdade dos consumidores em relação à marca.

Com uma mensagem criativa e impactante, a ação gerou uma repercussão positiva, tornando-se viral nas redes sociais. O compartilhamento orgânico por parte do público ampliou seu alcance, alcançando novos públicos e fortalecendo o reconhecimento da marca.

Truck Daki na Housi durante a Parada LGBT (SP):

O Daki é um famoso aplicativo jovem que facilita a entrega de mercado que se associou à Parada LGBT. O aplicativo Daki tem como missão facilitar a vida dos usuários, proporcionando uma plataforma conveniente e segura para solicitar serviços e produtos. Sua visão é ser a principal referência em aplicativos de entrega, conectando pessoas de forma rápida e confiável. Os valores da empresa incluem conveniência, qualidade, confiança, inovação e responsabilidade social.

Esses valores refletem o compromisso da marca em criar conexões significativas e melhorar a vida das pessoas. Ao se associar à Parada LGBT, o Daki busca promover uma experiência inclusiva e positiva para todos os usuários. A empresa acredita na igualdade, diversidade e apoio à comunidade LGBT, e essa parceria permite demonstrar seu compromisso com esses valores e fortalecer a conexão emocional com o público. 

Durante o evento, o Truck da rede foi posicionado na Housi da Avenida Paulista, local de grande visibilidade. Além de oferecer snacks e bebidas para acompanhar a passeata, foram promovidas ações com direito a brindes como sofá inflável, bandana, vouchers e cangas para tornar a experiência ainda mais memorável. A Daki estabeleceu uma conexão emocional com o público, promovendo uma imersão positiva e inclusiva.

Se sua empresa está interessada em se envolver com uma causa social relevante, estamos aqui para ajudar. Entre em contato conosco para discutir como podemos colaborar e construir juntos uma marca que faça a diferença.