Em um mundo onde as mulheres desempenham papéis essenciais em todas as esferas, as marcas têm a oportunidade e a responsabilidade de serem agentes positivos de mudança. Ao incorporar estratégias de marketing centradas no empoderamento feminino, as empresas não apenas atraem consumidores engajados, mas também contribuem para a construção de uma sociedade mais justa e igualitária. O empoderamento feminino não é apenas uma estratégia de marketing; é um compromisso ético e social que redefine o papel das marcas na construção do futuro.

Always #LikeaGirl

Em 2014, a marca de produtos de higiene feminina Always lançou a campanha “#LikeAGirl”, desafiando estereótipos de gênero e motivando as meninas a abraçarem suas habilidades com confiança. A iniciativa tinha como objetivo redefinir a expressão “como uma menina”, frequentemente usada de forma pejorativa, ressignificando como algo positivo e poderoso.

A iniciativa consistiu em um vídeo emocional que inicialmente explorava as percepções negativas associadas a fazer algo “como uma menina”. Em contrapartida, o vídeo apresentava pré-adolescentes realizando as mesmas ações com determinação e força, desafiando a narrativa estereotipada.

A campanha estendeu-se às mídias sociais com a hashtag #LikeAGirl. Isso incentivou mulheres e meninas a compartilharem suas próprias histórias, formando uma comunidade online que fortaleceu a mensagem do empoderamento feminino.

A abordagem positiva e provocativa da campanha recebeu elogios, destacando-se como um exemplo de como uma marca pode ir além da promoção de produtos, contribuindo para uma mudança cultural positiva. Always continuou a incorporar essa perspectiva em campanhas subsequentes, demonstrando um compromisso contínuo com a promoção da confiança e força das mulheres em todas as fases da vida.