O metaverso é um espaço virtual imersivo onde as pessoas interagem através de avatares, acessível por meio de computadores, celulares e dispositivos de Realidade Virtual (VR) e Realidade Aumentada (AR). Este ambiente digital pode se manifestar em forma de jogos ou redes sociais, proporcionando novas maneiras de conexão e interação.

Com o avanço desta tecnologia, muitas marcas descobriram novas oportunidades para promover seus produtos e serviços dentro das realidades digitais. Em 2020 a Epic Games utilizou o metaverso para realizar um show virtual do rapper Travis Scott no Fortnite, um jogo de ação e aventura 3D que revolucionou o conceito de marketing digital. O evento atraiu mais de 12,5 milhões de jogadores simultâneos e acumulou mais de 220 milhões de visualizações no YouTube.

O Fortnite se destacou por criar uma experiência única ao promover um evento ao vivo dentro do jogo e proveitar a economia do metaverso para vender produtos através de um sistema de moedas virtuais. Esta abordagem inovadora diferenciou o evento de outras campanhas de publicidade, oferecendo uma interação direta e imersiva com o público.

Este exemplo não apenas evidencia o crescimento e a influência crescente do metaverso, como também demonstra seu potencial como uma poderosa ferramenta para a publicidade digital, rompendo com abordagens tradicionais e engajando novos públicos de maneira inovadora.